HS Lasten uutiset
MAAILMA SELKEYTYY LUKEMALLA
Lähtökohta
HS Lasten uutisten tilaajatyytyväisyys on korkea, mutta tunnettuudessa on parantamisen varaa. Tilauspäätöksen tekevät yleensä vanhemmat tai isovanhemmat, mainonnan olisi kuitenkin hyvä olla myös itse käyttäjiä eli lapsia ja nuoria viihdyttävää.
Elämme ajassa, jossa lapsi(kaan) ei voi välttyä jatkuvalta uutistulvalta – tai feikkiuutistulvalta. Silloin on tärkeää tarjota oikeanlaista tietoa lapselle sopivalla tavalla. Uhkakuvat muuttuvat vähemmän uhkaaviksi, kun ne ymmärtää oikein. Maailma muuttuu selkeämmäksi, kun se on selitetty oikein.
Insight
Kun lapsi lukee HS Lasten uutisia, hänelle kehittyy entistä parempi lukutaito ja medialukutaito, mutta ennen kaikkea hänelle kehittyy vertaansa vailla oleva maailmanlukutaito.
Siis: lapsi oppii lukemaan maailmaa. Maailmanlukutaito on kuin medialukutaitoa, mutta enemmän. Se on maailman ymmärtämistä, mutta enemmän. Se on asia, joka rauhoittaa, selkeyttää ja antaa fokuksen. Se vie turvallisesti kohti teini-ikää ja aikuisuutta.
Luova ratkaisu
Maailman informaatio- ja uutistulvassa HS Lasten uutiset on lapsille kuin filtteri, joka suodattaa olennaisen ja muotoilee sen lapselle sopivaksi. Dramatisoimme tämän näyttävästi ja konkreettisesti. Mainoksissa maailman monenkirjavat tapahtumat muodostavat lapsen silmien eteen sekavan viidakon. Kun lapsi nostaa lehden itsensä ja maailman väliin, hän näkee sen kautta tien läpi uutisviidakon.
Äänimainonnassa sovitimme aidoista HS Lasten uutisten uutisjuonnoista biisimäisen miksauksen, jossa monenlaiset uutiset tulevat osaksi lapsille ja nuorille tuttua musiikillista maailmaa, linkittyvät yhteen ja tekevät mitä yllättävimmistä aihepiireistä viihdyttävää kuultavaa.
HS Lasten uutisten ansiosta maailma on astetta parempi ja luettavampi paikka.