MAKSALAATIKKOPÄIVÄ 2025:
KULTAISEN RUSINAN METSÄSTYS
Asiakas Saarioinen
Kategoria Paras kampanja
KATSO CASE-VIDEO
LÄHTÖKOHTA
Kampanjasivusto oli kampanjan koti.
Maksalaatikko on Saarioisten tärkeimpiä tuotteita ja suomalaisen ruokakulttuurin klassikko. Miten pitää se ihmisten mielissä ja lautasilla myös tulevaisuudessa? Maksalaatikolla on oma vahva fanikuntansa – mutta auttaako sen fanitus konkreettisesti myynnin lisäämisessä ja brändirakkauden levittämisessä?
Maksalaatikkopäivä kehitettiin jo useampi vuosi sitten, jotta maksalaatikkofanit saisivat ansaitsemaansa ilottelua. Päivä antaa syyn irrotella ja innostaa – ja tietenkin ostaa. Tässä se on onnistunut vuosi vuodelta paremmin ja paremmin.
INSIGHT
Maksalaatikkopäivä on jo odotettu tapaus. Viime vuosina se on aktivoinut faneja koko ajan tehokkaammin. Tänä vuonna halusimme ottaa kaiken irti fanituksesta ja palkita faneja komeammin kuin koskaan,. Fanit oli saatava liikkeelle ja tunnustamaan makua niin, että koko Suomi sen huomaisi. Tässä auttoi yksi maksalaatikon puhutuimmista raaka-aineista: rusina.
LUOVA RATKAISU
Rusinat kullattiin 24 karaatin kullalla.
Siis rusina. Vaan ei mikä tahansa rusina vaan kultainen rusina. Sellaisia pistettiin piiloon peräti 21 kappaletta*. Ja koska Saarioisten maksalaatikko on koko Suomen juttu, rusinoita ei tietenkään voitu jemmata pariin paikkaan Helsingissä, vaan niiden piti olla helposti saatavilla pitkin Suomea. Niinpä keskeiseen rooliin nousivat digitaaliset kanavat, kuten TikTok-vaikuttajat, kampanjasivusto ja digitaaliset ulkomainokset. Kultaisen rusinan metsästys oli kampanjan sydän, mutta toki karnevalistinen meno sisälsi paljon muutakin – muun muassa upouuden kannatuslaulun.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
PIILOTIMME 21 KULTAISTA RUSINAA
Kultaisen rusinan metsästys levittäytyi lukuisiin eri paikkoihin. Kampanjan koti oli maksalaatikkopaiva.fi-sivusto, jossa saattoi tarkistaa rusinoiden olinpaikat ja pelata MaksisRun-peliä.
DOOH
Yksi rusina oli kätketty yhteen alati paikkaa vaihtavaan digitaaliseen ulkomainokseen. Piti vain skannata QR-koodi ja tarkistaa, kävikö tuuri.
TIKTOK
Vaikuttajat piilottivat neljä rusinaa toinen toistaan luovemmalla tavalla omiin videoihinsa. Kun rusinan löysi vaikuttajan videolta ja kertoi löydöstään kampanjasivustolla, saattoi päätyä rusinan onnelliseksi omistajaksi.
OHY /
MASKED SINGER
Kultainen rusina ei malttanut pysyä poissa edes Masked Singeristä. Kun sen bongasi lähetyksestä, piti kertoa asiasta Maikkarin Instassa.
MAKSISRUN 2
Kun pelasi läpi MaksisRunin hurjan neljännen tason, oli mukana yhden kultaisen rusinan arvonnassa.
KAUPAN KANAVAT
Isoimmat kauppaketjut lähtivät innolla mukaan leikkiin. Kultaisia rusinoita saattoi löytää niin verkkosivuilta kuin tarjouslehdistäkin. Rusinoiden ohella kaupat arpoivat kannatuspipoja ja -paitoja.
LIVE-PELIT
Kultaisia rusinoita kätkettiin myös jääkiekko- ja jalkapallomatseihin. Siellä voittaja määräytyi istumapaikan mukaan.
TULOKSET
TULOKSET
Saarioisten maksalaatikoiden
myyntivolyymi kasvoi kampanja-aikana selvästi
edellisen vuoden kampanja-aikaan verrattuna. Top of mind (mikä valmisruoka tulee vastaajalle ensimmäisenä mieleen) nousi sekin edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan nähden.
Ostetun median kontaktimäärä
lähes tuplaantui
vuoteen 2024 verrattuna. Monikanavainen toteutus tavoitti kuluttajat useissa eri kohtaamispisteissä. Piilotetut kultaiset rusinat innostivat yleisöä etsimään brändiä eri ympäristöissä lisäten näin osallistumista ja muistijälkeä.
*Jos et sitä vielä tiennyt, Saarioisten maksalaatikossa on aina keskimäärin 21 rusinaa.